品牌命名原则
品牌名称是一个品牌战略的基本组成部分。一个好的品牌名称可以激发消费者的兴趣并促进品牌的成功。在品牌命名时，需要牢记以下原则：
1. 简单易记
品牌名称应尽量简洁易懂，使人们轻松记住。建议长度不超过8个字母，这样更容易被人们记住。一个好的示例是“苹果”这个品牌名称，简洁明了，易于体记。
2. 易于发音
品牌名称应该易于发音，使其更便于人们口头宣传。多音节词或外来语可能不容易正确发音，会使消费者产生困扰。大众汽车在被称为“大众”，而在德国发音为“folksvagen”。
3. 识别特征
品牌名称应该包含产品或品牌的识别特征，以便让消费者更容易理解其所代表的东西。飞利浦，这个名称展示了该公司在“照明”设备领域的实力与技术优势。
4. 避免混淆
品牌名称应该避免与目标市场中现有的产品或品牌混淆。否则，这样会给消费者带来不必要的困扰，并可能导致消费者混淆，错将产品或品牌与其他类似的产品或品牌混淆。LG前一代智能机声称采用dual active技术，但同样是该技术的三星产品启用了dual standy的名称。
5. 法律和文化环境适应性
品牌名称应该符合所在地区的法律和文化环境。对于多元文化的市场，一定要避免出现冒犯或不尊重的名称。可口可乐在市场的名称是可口可乐。
名称选取多方面考虑
为新品牌或产品取一个好名字需要考虑多个方面：
1. 观众细分
品牌名称应特别围绕目标市场和目标消费者进行设计。如果目标市场和目标消费者特征不同，则品牌名称可能很难吸引到这些不同的目标群体。为吸引年轻人的关注，一些服装品牌可能会使用更有趣和人性化的名称，而其他类型的产品可能需要更精练和具体的名称。
2. 品牌定位
品牌名称应与品牌定位相一致，以确保品牌名称反映其目标市场的愿望，目标消费者的需求，以及品牌的优势和特点。如果品牌名称与品牌定位不吻合，则消费者可能会一直对品牌名称感到困惑，并难以理解其所代表的意义。联想的“ThinkPad”（思维本）凸显其品牌的创造力与高科技方面的优势，反映品牌在专业市场方面的优势。
3. 历史与文化
品牌名称可能将一部分公司历史与文化记录在案，因此要设法与公司的过去和文化相符合。拜耳以德国化学家费舍尔命名硼砂，然后为纯度越来越高的钇金属设立生产线，就沿用了翻译这种元素的人名。
4. 不良印象
品牌名称应避免可能成为公司不良形象的标志或与行业潜在问题有关的名称。烟草公司不可能使用“健康”或“无害”的名称，食品公司不会使用可能导致食品不安全或不健康的名称。
5. 邮寄收件箱
根据节省邮寄到达时间的考虑，公司必须有一个可用的短名称，以便快速邮寄文件或产品。亚马逊使用“AMZN”，谷歌使用“GOOGL”。
一份成功的名字应该从上述多方面考虑，一方面体现产品品牌的特点，另一方面引起目标消费者购买的欲望。
郑重声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。
