品牌识别
公司名字的关键作用之一是帮助公司建立品牌识别度。好的公司名字可以通过简单，容易记忆或引人注目的特点来提高品牌识别度。例如，ThinkPad、Apple、Nike等公司采用短而有力的公司名字，充分利用这些名字以创造激励人心的品牌口号。而一些较长或难于发音的名字会影响品牌识别度，例如，Amazon给人的第一印象就是一个雨林。
然而，简单易记的公司名字在竞争市场中的高度相似性中也会失效。例如，苹果电脑、苹果手机、苹果音乐的名称都很相似，我们需要使用更多的说明来强调这些品牌之间的区别。因此，品牌识别需要在与竞争品牌进行比较之后被建立起来。
知觉差异
知觉差异的概念是指公司名字所产生的初始印象和第一印象，是测算公司名字好坏的一个关键因素。在这里，我们需要讨论两个杠杆，一个是“风险杠杆”，一个是“创新杠杆”。
“风险杠杆”代表了一个公司愿意承担多大的市场风险。例如，儿童玩具公司可以使用可爱、有趣的名字，这与金融机构使用经典、稳健的名字不同。此外，“风险杠杆”还涉及公司的市场地位。知名品牌的名字可以为错误提供一些容错空间，相反，陌生品牌的名字需要在没有过多知名度的情况下慎重考虑。
“创新杠杆”涉及公司如何吸引并留住消费者，通过使用新颖而独特的方法。这意味着公司要有意识地将其知觉差异与自己的期望标识符相匹配。例如，可以为一种舒适牙刷命名为“Fetalla”，并将其包装为一种新式或未经测试的牙刷。
法律法规
通过在建立公司名字时考虑法律因素，可以使公司在未来避免影响市场营销和品牌形象的外部因素。例如，我们需要检查公司名称是否已经在某些和地区立为商标，以及公司名称是否在特别指定行业禁止使用。此外，我们还需要避免使用与别的品牌或公司名称、新闻事件、负面意义等相关的名字，如果被发现可能会引起法律纠纷。
文化差异
在跨国公司的名字我需要考虑文化差异，保证公司名字不会带来不良的文化印象。巨大的文化差异可能会导致误解或挑战，例如，“IM”可能在印度语中具有负面意义，而“TOS”在西班牙语中被理解为“”。为避免这些问题，我们需要考虑到宗教、社会礼仪、语言和民族习俗，如词语的发音、含义和文化主题。
市场印象
在市场印象体系中，公司名字是一个重要的元素，并且在市场推广活动之前可以用来模拟目标市场对公司的反应。此外，市场印象考虑了公司品牌可能与其他品牌在消费者心中的映像和隐式联系。公司名字需要确保消费者的愉快、积极印象。
在实际应用中，公司需要了解不同目标市场的特点，并根据这些特点制定市场策略。例如，考虑使用特别指定颜色和图标作为公司标识，在不同文化中具有不同的含义。公司还应该根据目标市场的文化差异调整名称，针对不同的需求制定不同的策略。比如，美容行业不同产品需要的口号和名称就有很大不同。
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