一、商标含义
1、最初，国美电器店名是由广东珠海一家小型电器销售商所起。因为店主觉得“国美”这个词汇既有中华民族的自觉意识，又蕴含了追求卓越、不断进取的造诣，因此选定了 "国美" 这个名字。
2、此外，“国美”这个名字的另外一层含义是，“国”代表，而“美”则表示西方。这也符合当时家电市场经历进口电器风靡的情况。
二、品牌定位
1、作为家电市场中的领军品牌之一，国美电器一直在不断完善自身的品牌战略。在品牌定位方面，国美电器始终强调“专业、诚信、创新、品质、服务”的核心价值。因此，即使在产品种类和价格上有所不同，但国美电器品牌的基础价值一直是不变的。
2、基于此，国美电器的品牌定位也开始从产品售卖为主转变为“以家为本”的理念，紧密围绕家庭生活共享、创新、绿色和健康这四个主题，发展出一个涵盖了搜物、创物、好物三大类产品的体系。这一体系，让消费者在购买国美电器产品的同时，还能获得整个家庭的生活解决方案。
三、品牌营销
1、品牌并非只有语言上的表述，更多的是通过各类营销手段向公众推广。国美电器在推广自己的品牌时，也有一套行之有效的体系。比如，国美电器经常会在电视和杂志上投放广告，使用明星代言，召开新品发布会、赞助著名活动等形式来推广品牌。
2、在网络时代，国美电器也开始大量运用微博、微信、短信和直播等新媒体，开展线上营销活动。通过这些渠道，国美电器与广大消费者联系更加密切，使其品牌形象更为丰满和立体。
四、品牌口碑
1、品牌口碑是客观、权威、可信的品牌声誉评价。通过查询各大网站上的国美电器口碑，发现消费者对国美电器的口碑评价还是相对较高。消费者在购买国美电器产品后，反馈的几乎都是好的评价，反映了国美电器在产品品质、服务质量、价格优势等方面的优势。
2、此外，国美电器还获得了多个行业奖项和评选荣誉。比如，国美电器被评为“消费者最信赖的电器连锁店品牌”，年销售额稳居家电市场第一的位置。
五、结论
国美电器店名的由来看似只是商家为了取个耳熟能详的名字，但实际上，国美电器品牌的由来、品牌定位、品牌营销和口碑评价都体现了品牌的价值与意义。在未来的日子里，国美电器也将继续适应消费者需求，完善品牌战略和服务体系，实现品牌的价值增长。
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